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中国少儿棋类培训事业的现状


未知 2010-9-23 18:30:07 点击: 次  发表评论

据一些机构2006年的调查数据统计,目前国内少儿培训市场规模超过300亿,并且以每年30%以上的速度在增长,每年参加各类培训的少年儿童超过一亿人次。预计在未来五六年中,我国婴幼儿教育市场消费额将达到上千亿的规模。可见,少儿培训的潜在市场非常的广大。

“棋”作为一项传统艺术,与“琴书画”并称为四大艺术,历经几千年而不衰。近年来,随着素质教育的深入发展,棋艺作为一门优秀的素质教育课程越来越受到学校、教师、家长和学生的喜爱。2001年国家体育总局和教育部联合下达了文件,提倡将棋类教学纳入中小学课程,使越来越多的孩子走进棋类艺术殿堂的大门。因此,近年来棋类培训在全国掀起了一股热潮。下面就从棋类培训的市场规模、经营特点、竞争状况、增长趋势、客户群体和客户需求这些方面来阐述其发展现状。

1. 目前棋类培训的市场规模

最近几年,棋类培训行业持续升温,尤其在华南地区,出现了不少的棋院或棋牌中心。但这些棋类培训机构的教学质量参差不齐,有大部分没有经过教育局的合法登记。目前来说,在广州地区取得合法认证的棋院只有几个,比如广东东湖棋院、广东聪韵棋院、广东粤杰棋院、广州棋院少儿培训部、广州棋院棋类培训中心。其他的多数是一些棋牌中心,规模比较小,招生较为困难。

然而广州这个市场非常大,据不完全统计,广州有440多家幼儿园,中小学的学生人数多达147万,基本上每个学生每个学期都有上2-3个兴趣班。目前广州市几家棋院招到的学生加起来也不超过5万,因此棋类培训行业明显还有很大的市场开发潜力。

其实,学棋的好处很多,学棋能使孩子更聪明、使孩子有修养、教会孩子明大局、可以锻炼孩子的意志、增强抗挫折能力。教育专家长期研究表明,两年以上系统的棋类训练能显著提高少儿的思维深度和注意力集中的时间,这意味着孩子能事半功倍地面对未来任何学习和工作的竞争和挑战,因此学习三棋有利于提高情绪智力及学习成绩,是提高孩子综合素质的最佳途径。

总的来说,目前棋类培训的市场规模不大,但开发空间非常大,只要加大宣传力度,让更多的小朋友和家长了解到这项益智的运动,就能进一步开拓这个市场。

2. 棋类培训机构的经营特点

 核心业务:一般来说,棋类培训机构是都是以“少儿培训”为其核心业务,一年分春秋季和寒暑假来开班,以三棋培训为主。

 招生方式:招生对象是4岁以上的儿童,都是通过与校方合作和知名度来吸引生源,招生具有一定的被动性。

 教学方式:小班为主

课程特色:一般棋院的课程都差不多,都是三棋的启蒙班、入门班、加强版、初级班、中级班、高级班到精英班等。如果想要得到好的保持率和口碑,就要注重课程的特色,跳出这个常规的课程模式,比如东湖棋院开设专题特色班就是一个创新。

 保持率与抽生:这可以说是棋院的生存问题,都是棋院的头等大事,各个棋院都会用各种方式来提高保持率和实现从学校里抽生。

 市场推广:通常棋院会通过承办棋类赛事来增加棋院的知名度,运用公开课来吸引生源

网络教学:基本上棋院都比较注重网络互动这一块,比如东湖棋院大力建设网站论坛,增加与学生家长的互动;粤杰棋院就弄了个“棋乐城堡”与客户互动,来提高其保持率。

 客户服务:现在的棋院越来越重视客户质量的提高,因为这涉及到生源保持率的问题。



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